Переосмысление целевой аудитории

Дизайнер Миучча Прада представила коллекцию, отражающую различные этапы жизни, от юности до зрелости, используя в показе моделей разных возрастов – от 28 до 63 лет. Генеральный директор Бенедетта Петруццо подчеркивает сдвиг от демографического к психографическому таргетингу: Miu Miu обращается к людям с "молодым настроем", независимо от их паспортного возраста или гендера.

Расширение привлекательности

Этот подход, частично вдохновленный сотрудничеством с суперстилистом Лоттой Волковой, позволил бренду расширить свою привлекательность для гораздо более широкого круга потребителей.

Визуальное воплощение

Ключ к пониманию успеха Miu Miu лежит в его последнем показе на Неделе моды в Париже. Дизайнер Миучча Прада представила коллекцию, отражающую различные этапы жизни, с участием моделей разных возрастов — от Джиджи Хадид до Кристин Скотт Томас

Новая философия

Это визуальное воплощение новой философии бренда, выходящей за рамки традиционного позиционирования

Изменение стратегии

Изначально задуманный как более доступная линия Prada, Miu Miu кардинально изменил свою стратегию. Как сказала Миучча Прада: "Суть в том, что вы можете выбирать, что носить".

Обращение к "целой вселенной людей"

Бренд перестал фокусироваться на узкой возрастной группе, обращаясь к "целой вселенной людей", независимо от возраста и пола. Генеральный директор Бенедетта Петруццо подчеркивает, что это больше о психографике, чем о демографии – о "молодом настроении", а не о биологическом возрасте.

Рост розничных продаж

Перемены начались во время пандемии, получив мощный импульс благодаря сотрудничеству с суперстилистом Лоттой Волковой. Результаты впечатляют: рост розничных продаж в 4 квартале составил 82%, с особенно сильной динамикой в Китае и Азии.

Маржа EBIT

Маржа EBIT достигла 22,5%. Рост, по словам Петруццо, "трансверсальный", затрагивая все продукты и регионы. Доля Miu Miu в продажах Prada Group выросла с 12% до 15%

Пик роста

Уникальное позиционирование

Резонанс с современными потребителями

Сокращение сети магазинов

Miu Miu не останавливается на достигнутом. Бенедетта Петруццо подчеркивает, что рост – это не случайность, а результат продуманной стратегии. Сокращение сети магазинов за последние годы позволило увеличить сопоставимый рост, а фокус на органическом развитии остаётся приоритетом.

Инвестиции в недвижимость

Инвестиции в недвижимость, особенно в США, планируются на сумму €1 млрд.

В 2025 году ожидается запуск линии ароматов, созданной в сотрудничестве с L'Oréal.

Запуск линии ароматов

Косметика

Компания также рассматривает возможности расширения в сегменте косметики и других смежных направлениях, но пока фокусируется на основных направлениях.